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文/编辑：木头

片仔癀曾被誉为中药界的茅台，就这么小小的一粒药。

当初在最火的2021年，其价格被黄牛炒到了1600元/粒，单价比黄金还贵，当之无愧的药中奢侈品。

然而风光不过三年，这药就跌落了神坛，可尽管如此它的价格还是不便宜。

从1600元跌到760元，这其中究竟发生了什么，片仔癀的爆火到底是真有奇效，还是有人在暗中推波助澜、故意哄抬物价？

“天价神药”是否名副其实？

片仔指的就是片剂，一片的意思，而癀就是一种疾病的称呼，顾名思义片仔癀就是治疗癀病的片状的药。

癀在古字典里的意思为疸病，也就是黄疸，而黄疸又和肝病、肝炎、肝硬化等扯在了一块。

片仔癀的成分主要有四种：天然牛黄、天然麝香、蛇胆和三七，药效主要是清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛。

传说在明朝嘉靖年间，奸臣严嵩专权，一个宫廷御医不堪其暴虐，准备逃离皇宫，他离开的时候还带走了片仔癀的秘方。

之后御医流落到了福建漳州的一个名叫蒲山岩寺的地方隐居，寺内的僧人多习武，总是有刀伤剑伤，御医便拿出了自己看家本领为僧人治病。

周边百姓又经常出现恶疮虫毒的病症，御医便拿出了片仔癀的方子来给百姓看诊，这片仔癀的方子也就这么流传了出来。

清朝以后片仔癀已经成了民间药，之后更是传到了欧洲等地，新中国成立后，片仔癀就正式进入了生产线，主要在福建、广东、香港等地区销售。

而到了2021年，在一些商家的炒作下，片仔癀的价格水涨船高，一度卖到了1600元一粒，对，就是照片中这么小小的一粒。

哪怕价格都这么高了，片仔癀还是一粒难求。至于为什么卖这么贵，一是因为其中的配料贵，三七和蛇胆还好说点，主要是牛黄和麝香贵。

这两种药材本来产量就很有限，再加上近些年中药药材陆续涨价，片仔癀的生产成本就变得更高，价格自然也就下不来。

二是投机者的推波助澜，不少商家为了炒热度，不断夸大片仔癀的药效，说它能治百病，引发不少人哄抢。

按照无良商家的宣传，片仔癀可当保健品，女的吃了可以美容养颜，男的喝酒、熬夜后都能服用一粒，对身体好，其实这都是无稽之谈。

三是保密配方光环的加持，我们平时在中成药的介绍上经常会看到“绝密配方”，这意味着该药的制作工艺是保密的，受国家专利保护。

我国对于中药研究成果的保护等级主要有：国家保密保护、专利保护、商业秘密保护、商标保护、中药品种保护、原产地域产品保护及新药保护等。

其中国家保密为目前国内最高保护等级，又划分为：绝密、机密、秘密三级。

绝密级自然就是是三级里的最高级别：保密期为永久。目前只有云南白药和漳州片仔癀两个品种。

是不是听起来特别复杂，总归就记住一句话：片仔癀的配方是极其珍贵的存在。有这个光环的加持，片仔癀就这么被推上了神坛。

就这么一粒小小的片仔癀，其重量只有3克，每次服用只需0.5克，把切下来的片仔癀泡到矿泉水里然后服用，一粒片仔癀大约能喝五六次。

商家把这药吹上了天，很多人以为片仔癀就是个绣花枕头，其实不然，片仔癀的疗效有目共睹，其“清、消、散”的功能的确很厉害。

但记住它不能包治百病，而且它是治疗药物，不是保健品，没病没灾的人别觉得这药贵就能瞎吃。

或许是近些年人们的思想水平上来了，不乱吃药了，也看透了无良商家的套路。

慢慢地，片仔癀渐渐开始走下坡路了。

走下坡路的片仔癀能否重新夺回高位？

2024年的上半年片仔癀营收56.51亿元，同比增长了12%，虽说已经是双位数增长，可势头已经不敌前两年。

片仔癀向来就是市场的高估值产品，得益于它超高的稀缺性，片仔癀的价格从一开始就被市场高高的抬了起来。

稀缺性也意味着产品单一，企业过度依赖片仔癀这一个产品，虽说也推出了其他产品，但在片仔癀的光辉下，几乎很难买得动。所以一旦片仔癀的销售受阻，企业的营收就要缩水。

近几年中药药材的价格是逐渐上涨，片仔癀的生产成本也就越来越高，尤其是其中的牛黄和麝香两味药材。

牛黄也就是牛的结石，可不是每头牛都会有结石的，麝香则是麝类动物的分泌物，采集起来十分困难。

这两种药材的价格一涨，片仔癀的生产成本自然也要跟着往上提，由于缺乏其他产品打配合，企业为了保本，自然也要提价。

这种策略短期内是有效的，可长此以往，企业的发展潜力被透支，后劲儿也就不足了。

在这种情况下，片仔癀的价格是一跌再跌，已经从过去的1600元一粒变成了760元一粒，降价幅度之大，实在难以想象。

两年前那些高喊“片仔癀只涨不跌”的黄牛们此刻也不得不认清了现实，对于片仔癀的造神，是时候停止了。

虽说片仔癀便宜了，可这760元一粒对于普通人来说也是不一笔不小的消费，不过片仔癀最初的目标受众也不是普罗大众，而是少数中产阶级。

至于片仔癀市场是否会一直这么低迷下去这也说不准，毕竟前几年爆火的东阿阿胶在无人问津之后，这段时间又慢慢火起来了。

市场的这阵风，真是一波一波的。

片仔癀要想再次崛起，就要直面此前遇到的问题，寻找新的发展机会，摆脱单一模式的束缚。

其实不光是片仔癀，云南白药还有同仁堂都一直在寻找新的出路，不过从目前的效果来看，云南白药在牙膏领域闯出了名堂，同仁堂则深耕美容领域，东阿阿胶似乎火候还差点。

而身处其中的片仔癀就更不用说了，广大民众有不少都没听说过这个品牌，它想要转型升级估计是有点困难。

有消息称，这些年片仔癀一直在布局化妆品、日化产品等领域，可惜最后效果甚微，归根结底，还是研发能力和营销能力不行，难以出圈。

如果能换一个新的营销团队，重新树立品牌形象，打破刻板印象，估计效果会好一点。

总之，片仔癀的翻身之路，道阻且长啊。

结语

一朝神药变凡药，热度下来了，才知道是哪些人在背后捣鬼。

这些年人们的消费越来越理性，投机取巧分子想再借着药品炒热度估计是有点困难。

在网络上消费，不被消费主义裹挟、不跟风，也就避开了一大半的雷区。

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